Uptaco NYC

Uptaco is a handmade breakfast tacos brand located in New York City. Created by Dan & Derek, two childhood friends, the company spotted in the New York market the opportunity to bring something different, fresh, and tasty to the breakfast of the city. The inspiration comes from the recipes of Texan tacos, a little different from the well-known Mexican tacos and reinvented by Chef Derek. The briefing asked for a provocative yet simple and direct attitude that would work in coffee shops and restaurants but that could also be taken to groceries stores in the future. Considering a young and diverse audience, the creative process inspired by an optimistic tagline “How about a fresh start?” brings a series of connected elements to communicate the brand’s personality. First, the breakfast-inspired colors. The blue refers to the sky and the freshness of the food. The light yellow refers to the morning sun and classic ingredients like cheese and eggs. The green brings natural ingredients to min

Uptaco

Strategy. Verbal Identity. Visual identity. POP. Packaging. Illustration
Estratégia. Identidade Verbal. Identidade Visual. PDV. Embalagem. Ilustração

Date: 2021

The briefing asked for a provocative yet simple and direct attitude that would work in coffee shops and restaurants but that could also be taken to groceries stores in the future. Considering a young and diverse audience, the creative process inspired by an optimistic tagline “How about a fresh start?” brings a series of connected elements to communicate the brand’s personality. First, the breakfast-inspired colors. The blue refers to the sky and the freshness of the food. The light yellow refers to the morning sun and classic ingredients like cheese and eggs. The green brings natural ingredients to mind, and the red is the legacy of the old brand. The types used were modified from the manual movements made to make the Taco tortillas. The symbol comes from the Taco shape, mixed with a rising and vibrant sun. The brand platform leaves the common place of Tacos universe, using white color and a modern and direct typography. The illustrations have a hint of fun that states that having tacos for breakfast is a different way to start the day, uplifting the state of mind. The context explores clean and objective communication, as demanded by a city with abundance of information. The result is a simple yet unusual platform that provokes the perception of: How about a different breakfast?

Uptaco é uma marca de Tacos para o café da manhã, feitos a mão e localizada na cidade de Nova Iorque. Criada por Dan & Derek, uma dupla de amigos de infância, a empresa visualizou no mercado nova-iorquino a oportunidade de trazer algo diferente, fresco e saboroso para o café da manhã da efervescente cidade americana. A inspiração vem das receitas de tacos texanos, diferentes dos mais conhecidos tacos mexicanos e, neste caso, reinventados pelo Chef Derek com ingredientes diferenciados e de muita qualidade.

O briefing pedia por uma atitude provocante e ao mesmo tempo simples e direta, que funcionasse nas cafeterias e restaurantes da cidade, mas que também pudesse ser levada aos supermercados no futuro. Levando em consideração um público jovem e diverso, o processo de criação inspirado na otimista tagline “How about a fresh start?” traz uma série de elementos conectados para comunicar a personalidade da marca. Em primeiro lugar, as cores inspiradas no café da manhã. O azul significa o céu e o frescor dos alimentos. O amarelo claro remete ao sol matinal e também aos ingredientes clássicos, como queijo e ovos. O verde traz os ingredientes naturais para a conversa, e o tom de vermelho é herança da antiga marca. A tipografia utilizada no logotipo foi modificada a partir dos movimentos manuais feitos para fazer a tortilla dos tacos. O símbolo tem como inspiração a forma do taco, misturada a um sol nascente e vibrante. A plataforma de marca busca sair do lugar comum para o universo de tacos, utilizando a cor branca, além de uma tipografia ágil, moderna e direta. As ilustrações têm uma pitada de bom humor que afirma que comer tacos no café da manhã é uma forma diferente de começar o dia, deixando as pessoas em um estado vibrante e inspirador. O contexto explora uma comunicação limpa e objetiva, como pede uma cidade com excesso de informação. O resultado é uma plataforma simples, porém inusitada, que provoca a sensação de: Que tal um café da manhã diferente?